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中国企业培训讲师
品牌低成本营销培训课程
 
讲师:崔淼 浏览次数:30

课程描述INTRODUCTION

品牌低成本营销培训课程

· 销售经理

培训讲师:崔淼    课程价格:¥元/人    培训天数:1天   

日程安排SCHEDULE



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课程大纲Syllabus

品牌低成本营销培训课程

课程大纲:  
第一部分:品牌认知  

一、品牌认知——品牌到底是什么?当前上百个关于品牌流行定义大剖析。  
二、品牌营销战略——品牌战略、营销战略、企业战略、管理战略差异分析与研究。  
三、品牌定位与形象设计——如何让你的品牌在消费者心智阶梯中形成“第一效应”,如何树立独特的差异化形象和市场营销识别系统?找到适合你的品牌“脸”、“手”和“脑”。  
四、品牌维系与更新——如何维护品牌系统?如何让品牌长期“保鲜”?老品牌如何焕发新活力?  
五、品牌组合与管理——品牌运作模式的甄选,品牌管理系统如何建立?  
六、品牌营销创意思考方法——如何运用多种营销工具塑造品牌?品牌营销创意的思考八大路径分析,如何让你的品牌创意落地生根?  
七、如何运用低成本营销突围策略——如何“一分钱”做品牌?如何降低品牌营销的成本?如何提高品牌运作的效率?  
八、如何建立品牌壁垒——如何建立品牌自身的“防火墙”?如何攻击对手的品牌“软肋”?如何修炼自己品牌的“铁布衫”?  
九、如何进行品牌有效进攻战略研究——如何对主要对手进行品牌的进攻战、防御战、侧翼战?如何在二、三级市场开展品牌的“游击战”?  
十、品牌资产高效管理秘诀——品牌价值如何评估?品牌如何进行增值管理?中国的品牌管理如何进行?  
十一、如何制造品牌营销策划原子弹——农夫山泉案例剖析养生堂如何在1993年靠策划300万起家,如今成为食品饮料行业十强之一,如何建立品类?如何巧妙设计“新闻事件”?如何精准进行品牌定位与传播?  

第二部分:低成本营销策略 
一、低成本营销核心:降低战略性成本和系统性成本  
二、先营后销:
1、使产品人性化,让产品本身对消费者产生无穷吸引力,降低成本
2、塑造品牌势能,提升品牌威望和拉力  
三、创新品类、占位第一,开创蓝海:进入无竞争领域  
四、有所为,有所不为:细分市场做专家  
五、犀利的差异化与区隔策略:有效差异化的方法  
六、进攻竞争竞品的软肋  
七、超限战:不与竞争者打对称的战争  
八、找准按钮:中国消费者最柔软的内心  
九、平地起惊雷:以新奇的创意使品牌内涵迅猛地在消费者大脑中留下印记,触心弦  
超神秒速pk10和值大小计划 十、善用"眼球聚焦、万众瞩目"的事件行销、新闻炒作、软性宣传等超低成本的传播武器  

十一、借力打力:站在巨人的肩膀腾飞  
十二、联盟营销、多赢传播:让大量政治、经济资源及其他公众乐于免费为企业传播  
十三、价值倍增的促销1:提供消费者个体无法获得的好处或个人获得成本超高的好处2:话题性、主题性 3:为品牌加分的主题促销  
十四、通路创新:得渠道者得天下  
十五、建立受控的经销网络,让经销商的市场操作与品牌要求相一致  
十六、标本治理防控营销的癌症:渠道窜货与砸价  
十七、整合营销传播法则1:运用各种营销策略与传播手段去创造碳变金刚石的几何力2:*制导,每一分广告费用都打动目标消费者心灵最深处3:战略与战术的有机配合,到什么山头唱什么歌  
十八、实施高效整合营销传播1、制度保障:规划沟通顺畅、灵活协同、考核科学的营销管理体系,大大降低营销成本2、团队保障:打造一支纪律严明、执行力超强的营销铁军  
十九、新产品动销在整合营销传播全局中的战略意义:千里之行、始于足下  
二十、新产品动销要点1:创造与消费者的第一次亲密接触并营造旺销氛围2:提升铺货率并在动销前维持铺货率3:*定位首轮消费群,发挥首轮消费群的标杆引领作用  
    
第三部分:低成本营销的25大利器  
电视购物  
低价策略  
免费试用  
领导人多参加活动  
终端拦截  
事件营销  
维系好老顾客  
少用名人代言  
博客营销  
采用跟进策略  
进军农村市场  
捆绑营销  
先试销,再全面铺开  
要有差异化  
电子邮件营销  
制造新闻点  
攻击主导者  
品牌故事  
做好服务  
找准定位   
论坛营销   
短信营销  
会议营销  
社区营销   
开发出更便宜、性价比更高的产品

品牌低成本营销培训课程


转载:http://www.tceesports.com/gkk_detail/228140.html

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